| ■ 영문 제목 : Outdoor Advertising Market Size, Share, Trends and Forecast by Type, Segment, and Region, 2025-2033 | |
 | ■ 상품 코드 : IMA05FE-K0394 ■ 조사/발행회사 : IMARC ■ 발행일 : 2025년 2월 ■ 페이지수 : 146 ■ 작성언어 : 영문 ■ 보고서 형태 : PDF ■ 납품 방식 : E메일 ■ 조사대상 지역 : 글로벌 ■ 산업 분야 : 기술 및 미디어 |
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■ 보고서 개요
2024년 전 세계 옥외 광고 시장 규모는 410.00억 달러로 평가되었습니다. IMARC 그룹은 2025년부터 2033년까지 5.72%의 연평균 성장률을 보이며 2033년에는 679.7억 달러에 달할 것으로 예상하고 있습니다. 현재 아시아는 2024년 34.5% 이상의 시장 점유율을 차지하며 시장을 지배하고 있습니다. 이 지역의 시장은 주로 급속한 도시화, 광범위한 스마트폰 보급, 디지털 기술의 지속적인 발전에 의해 주도되고 있습니다.
옥외 광고는 옥외(OOH) 광고라고도 하며, 다양한 광고 매체와 형식을 사용하여 옥외 또는 공공장소에서 많은 청중에게 홍보 메시지를 전달하는 방식을 말합니다. 여기에는 빌보드, 대중교통 광고, 거리 가구 광고, 디지털 디스플레이, 포스터 등 다양한 광고 형식이 포함됩니다. 메시지에 대한 높은 노출 빈도를 제공하여 브랜드 회상 및 메시지 유지를 강화합니다. 여러 접점에서 일관된 브랜드 인지도를 제공함으로써 텔레비전(TV), 라디오, 디지털 마케팅과 같은 다른 광고 채널을 보완합니다. 이벤트, 콘서트, 축제, 스포츠 행사 홍보에 널리 사용됩니다.
광고판에 근접하면 트리거되는 위치 기반 모바일 광고와 같이 모바일 기술과 옥외 광고의 통합은 오프라인과 온라인 광고 채널 간의 시너지를 높이고 있습니다. 이 외에도 오디언스 데이터를 분석하고 광고 콘텐츠를 최적화하며 인구통계학적 특성과 시간대별로 맞춤화된 메시지를 제공하기 위해 인공지능(AI) 및 머신러닝(ML) 알고리즘의 사용이 증가하면서 시장 성장에 힘을 보태고 있습니다. 또한, 광고주들은 실시간 날씨 데이터를 활용하여 관련성 높은 옥외 광고를 트리거하고 있습니다. 또한 음성 인식 기술의 도입이 증가함에 따라 소비자는 음성 명령을 통해 옥외 광고에 참여하고 더욱 인터랙티브하고 편리한 경험을 할 수 있게 되었습니다.
옥외 광고 시장 트렌드/동인:
디지털 전환과 프로그래매틱 광고
옥외 광고 산업의 디지털 전환은 우호적인 시장 전망을 제공하는 주요 요인 중 하나입니다. 또한, 디지털 기술과 데이터 기반 의사 결정이 옥외 광고 캠페인에 통합되면서 시장 성장에 유리하게 작용하고 있습니다. 이 외에도 디지털 광고판과 스크린의 광범위한 채택은 옥외 광고에 혁명을 일으키고 있습니다. 이러한 디지털 디스플레이는 실시간으로 업데이트할 수 있는 동적 콘텐츠를 제공하여 광고주가 더욱 매력적이고 관련성 높은 캠페인을 만들 수 있도록 지원합니다. 또한 QR 코드, 근거리 무선 통신(NFC), 위치 기반 기술의 발전은 시장에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 또한, 프로그래매틱 플랫폼을 사용하여 옥외 광고 공간의 구매 및 배치를 자동화하는 사례가 증가하면서 시장을 주도하고 있습니다.
증가하는 환경 문제
환경에 대한 우려가 커지고 광고 산업의 생태 발자국을 줄여야 할 필요성이 높아지는 것도 시장 성장을 촉진하는 또 다른 주요 요인입니다. 또한 광고판과 옥외 디스플레이에 친환경 소재와 인쇄 공정의 채택이 증가함에 따라 시장 전망도 긍정적으로 바뀌고 있습니다. 이러한 소재는 재활용이 가능하고 지속 가능한 잉크를 사용하므로 옥외 광고 캠페인의 환경 영향을 줄이는 데 도움이 됩니다. 이 외에도 LED 기술과 같이 에너지 효율이 높은 광고판용 조명 시스템으로의 전환이 시장 성장을 촉진하고 있습니다. LED 조명은 에너지 소비량이 적고 수명이 길기 때문에 운영 비용과 탄소 배출량을 줄일 수 있습니다.
데이터 기반 타겟팅 및 개인화
데이터 기반 타겟팅 및 개인화는 광고주가 특정 오디언스에게 메시지를 맞춤화할 수 있도록 함으로써 옥외 광고 환경을 변화시키고 있습니다. 또한 많은 광고주들이 데이터 분석을 통해 인구통계, 행동, 위치 등의 요소를 기반으로 타겟 오디언스를 세분화하는 사례가 늘고 있습니다. 이 외에도 광고주는 옥외 광고에 빅데이터 분석을 통합함으로써 방대한 데이터 세트를 활용하여 타겟팅 전략을 개선하고 유동 인구와 소비자 관련성이 높은 지역에 정확한 광고 배치를 지원할 수 있습니다. 또한 기상 조건, 시간대, 오디언스 인구통계 등의 요인에 따라 실시간으로 광고 콘텐츠를 변경하는 디지털 광고판의 도입이 증가하면서 시장에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.
옥외 광고 산업 세분화:
IMARC Group은 2025-2033년 글로벌, 지역 및 국가 수준의 예측과 함께 글로벌 옥외 광고 시장 보고서의 각 부문의 주요 동향에 대한 분석을 제공합니다. 이 보고서는 유형과 세그먼트에 따라 시장을 분류했습니다.
유형별 분류:
옥외 광고 시장
– 전통적인 옥외 광고
– 디지털 옥외 광고
이 보고서는 유형에 따라 시장을 자세히 분류하고 분석했습니다. 여기에는 전통적인 옥외 광고와 디지털 옥외 광고가 포함됩니다.
전통적인 옥외 광고는 수십 년 동안 업계에서 필수적인 역할을 해온 전통적인 형태의 옥외 광고 디스플레이를 포함합니다. 이 범주에는 고정 광고판, 대중교통 광고, 포스터 및 실제 거리 가구 광고가 포함됩니다. 이러한 광고는 일반적으로 인쇄된 그래픽에 의존하며 정적이기 때문에 수동으로 교체할 때까지 콘텐츠가 고정된 상태로 유지됩니다.
디지털 광고에는 디지털 빌보드, 전광판, 인터랙티브 거리 가구 광고가 포함됩니다. 이러한 광고는 디지털 스크린과 기술을 활용하여 동적인 인터랙티브 콘텐츠를 전달합니다. 또한 유연성을 제공하여 광고주가 참여도가 높고 상황에 맞는 캠페인을 만들 수 있습니다. 이 외에도 보다 인터랙티브하고 개인화된 광고 경험에 대한 소비자의 진화하는 기대에 부응할 수 있습니다.
세그먼트별 분류:
– 빌보드 광고
– 교통 광고
– 거리 가구 광고
– 기타
시장을 지배하는 빌보드 광고
세그먼트에 따른 시장의 상세한 분류 및 분석도 보고서에 제공되었습니다. 여기에는 빌보드 광고, 교통 광고, 거리 가구 광고 등이 포함됩니다.
빌보드 광고는 광범위한 청중의 관심을 끌기 위해 고속도로, 주요 도로 및 도시 지역을 따라 전략적으로 배치되는 눈길을 끄는 대형 디스플레이를 포함합니다. 빌보드 광고는 눈에 잘 띄기 때문에 통근자와 보행자 모두에게 메시지와 프로모션을 전달하는 효과적인 브랜딩 도구로 사용됩니다. 또한 방해가 되지 않으므로 소비자가 자신의 재량에 따라 광고 메시지를 접할 수 있습니다. 또한, 일회성 제작 비용과 지속적인 임대료가 필요 없기 때문에 비용 효율적인 솔루션을 제공하므로 광고주에게 예산 친화적인 선택이 될 수 있습니다. 또한, 지리적 위치 데이터 및 트래픽 패턴 분석과 같은 고급 도구의 개발로 광고주는 빌보드 캠페인의 도달 범위와 영향력에 대한 귀중한 인사이트를 얻을 수 있습니다.
지역별 분류:
옥외 광고 시장
– 아시아
– 중국
– 일본
– 인도
– 대한민국
– 기타
– 오스트레일리아
– 호주
– 뉴질랜드
– 기타
– 유럽
– 독일
– 프랑스
– 영국
– 이탈리아
– 스페인
– 러시아
– 기타
– 라틴 아메리카
– 브라질
– 멕시코
– 기타
– 중동 및 아프리카
– 사우디 아라비아
– UAE
– 이집트
– 남아프리카 공화국
– 기타
아시아가 가장 큰 옥외 광고 시장 점유율을 차지하며 뚜렷한 우위를 보이고 있습니다.
이 시장 조사 보고서는 아시아(중국, 일본, 인도, 한국 등), 오스트랄라시아(호주, 뉴질랜드 등), 유럽(독일, 프랑스, 영국, 이탈리아, 스페인, 러시아 등)을 포함한 모든 주요 지역 시장에 대한 종합적인 분석도 제공합니다; 라틴 아메리카(브라질, 멕시코 등), 중동 및 아프리카(사우디아라비아, 아랍에미리트, 이집트, 남아프리카공화국 등) 보고서에 따르면 아시아는 다양한 문화, 언어, 인구통계를 가진 수많은 국가로 구성된 광대하고 다양한 인구가 거주하는 지역으로 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다. 이러한 다양성은 광고판, 대중교통 광고, 거리 가구 광고를 통해 다양한 소비자층을 타겟팅할 수 있는 수익성 높은 기회를 제공합니다. 또한 급속한 도시화, 인구 증가, 대중교통 및 공유 통근에 대한 의존도가 높아지면서 시장의 성장세가 강화되고 있습니다. 이 외에도 아시아 태평양 지역의 많은 기업들이 온라인 트래픽과 판매를 촉진하기 위해 옥외 광고를 활용하고 있습니다. 또한, 아태지역 여러 국가의 정부 당국은 인프라, 교통망, 공공장소에 대한 투자를 통해 지원을 제공하고 있습니다.
경쟁 환경:
옥외 광고 회사들은 광고판에 지속 가능한 소재를 사용하고 에너지 효율이 높은 조명을 채택하는 등 친환경 광고 솔루션을 강조하고 있습니다. 이 외에도 최적의 광고 배치를 위해 교통량이 많은 지역과 주요 인구 통계를 파악하기 위한 위치 탐색 및 연구에 집중하고 있습니다. 또한 QR코드 통합, 소셜 미디어 통합, 인터랙티브한 경험을 위한 모바일 앱 등 시청자의 참여를 유도할 수 있는 혁신적인 방법을 개발하고 있습니다. 또한 증강 현실(AR) 및 위치 기반 타겟팅과 같은 새로운 기술을 도입하여 옥외 광고의 효과를 높이고 있습니다. 이 외에도 부동산 소유주, 지자체, 교통 회사 등과 전략적 협업을 통해 주요 광고 위치를 확보하고 현지 규정을 준수하고 있습니다.
이 보고서는 시장의 경쟁 환경에 대한 포괄적인 분석을 제공했습니다. 모든 주요 기업에 대한 자세한 프로필도 제공되었습니다.
이 보고서의 주요 질문에 대한 답변
1. 옥외 광고 시장의 규모는 어느 정도인가요?
2. 옥외 광고 시장의 향후 전망은 어떻게 될까요?
3. 옥외 광고 시장을 이끄는 주요 요인은 무엇인가요?
4. 옥외 광고 시장에서 가장 큰 점유율을 차지하는 지역은 어디인가요?
1 머리말 그림 5 1: 글로벌: 광고 시장 매출 가치(미화 10억 달러), 2019-2024년 그림 5 2: 글로벌: 광고 시장 세그먼트별 세분화(%), 2024년 그림 5 3: 글로벌: 광고 시장 지역별 세분화: 2019년 및 2024년 매출 규모(미화 10억 달러) 그림 5 4: 글로벌: 광고 시장 지역별 세분화(%), 2024년 그림 5 5: 글로벌: 광고 시장 주요 기업 점유율 (%), 2024년 그림 5 6: 글로벌: 광고 시장 전망: 2025-2033년: 매출 가치(미화 10억 달러), 2025-2033년 그림 5 7: 글로벌: 광고 시장 전망: 세그먼트별 세분화 (%), 2033년 그림 5 8: 글로벌: 광고 시장 전망: 지역별 세분화 (%), 2033년 그림 6 1: 글로벌: 글로벌: 옥외 광고 시장: 매출 가치(미화 10억 달러), 2019-2024년 그림 6 2: 글로벌: 글로벌: 옥외 광고 시장: 가치별 지역별 세분화(%), 2024년 및 2033년 그림 6 3: 글로벌: 글로벌: 옥외 광고 시장: 지역별 세분화(%), 2024년 그림 6 4: 아시아: 아시아: 옥외 광고 시장: 2019년 및 2024년 매출 가치(미화 10억 달러) 그림 6 5: 아시아: 아시아: 옥외 광고 시장 전망: 2025-2033년: 매출 가치(십억 달러), 2025-2033년 그림 6 6: 호주: 옥외 광고 시장 2019년 및 2024년 매출 가치(미화 10억 달러) 그림 6 7: 오스트랄라시아: 옥외 광고 시장 전망: 2025-2033년: 매출 가치(십억 달러), 2025-2033년 그림 6 8: 유럽: 유럽: 옥외 광고 시장: 2019년 및 2024년 매출 가치(미화 10억 달러) 그림 6 9: 유럽: 유럽: 옥외 광고 시장 전망: 2025-2033년: 매출 가치(십억 달러), 2025-2033년 그림 6 10: 라틴 아메리카: 라틴 아메리카: 옥외 광고 시장 2019년 및 2024년 매출 가치(십억 달러) 그림 6 11: 라틴 아메리카: 라틴 아메리카: 옥외 광고 시장 전망 2025-2033년: 매출 가치(십억 달러), 2025-2033년 그림 6 12: 중동 및 아프리카: 중동 및 아프리카: 옥외 광고 시장 2019년 및 2024년 매출 가치(미화 10억 달러) 그림 6 13: 중동 및 아프리카: 중동 및 아프리카: 옥외 광고 시장 전망: 2025-2033년 매출 가치(미화 10억 달러) 그림 6 14: 글로벌: 글로벌: 옥외 광고 시장 유형별 세분화(%), 2024년 그림 6 15: 글로벌: 전통적인 옥외 광고 시장: 2019년 및 2024년 매출 가치 (미화 10억 달러) 그림 6 16: 글로벌: 전통적인 옥외 광고 시장 전망: 2025-2033년 매출 가치(십억 달러), 2025-2033년 그림 6 17: 글로벌: 디지털 옥외 광고 시장: 2019년 및 2024년 매출 가치(미화 10억 달러) 그림 6 18: 글로벌: 글로벌: 디지털 옥외 광고 시장 전망: 2025-2033년: 매출 가치(십억 달러), 2025-2033년 그림 6 19: 글로벌: 글로벌: 옥외 광고 시장 세그먼트별 세분화(%), 2024년 그림 6 20: 글로벌: 빌보드 광고 시장: 2019년 및 2024년 매출 가치(미화 10억 달러) 그림 6 21: 글로벌: 빌보드 광고 시장 전망: 2025-2033년 매출 가치(미화 10억 달러) 그림 6 22: 글로벌: 교통 광고 시장: 2019년 및 2024년 매출 가치(십억 달러) 그림 6 23: 글로벌: 교통 광고 시장 전망: 2025-2033년 매출 가치(십억 달러), 2025-2033년 그림 6 24: 글로벌: 거리 가구 광고 시장: 2019년 및 2024년 매출 가치(미화 10억 달러) 그림 6 25: 글로벌: 거리 가구 광고 시장 전망: 2025-2033년 판매 가치(미화 10억 달러), 2025-2033년 그림 6 26: 글로벌: 기타 광고 시장 2019년 및 2024년 매출 가치(십억 달러) 그림 6 27: 글로벌: 기타 광고 시장 전망: 2025-2033년: 매출 가치(십억 달러), 2025-2033년 그림 6 28: 글로벌: 글로벌: 옥외 광고 시장 산업별 세분화(%), 2024년 그림 6 29: 글로벌: 글로벌: 옥외 광고 시장 전망: 2025-2033년: 매출 가치(미화 10억 달러), 2025-2033년 그림 6 30: 글로벌: 글로벌: 옥외 광고 시장 전망: 지역별 세분화(%), 2033년 그림 6 31: 글로벌: 글로벌: 옥외 광고 시장 전망: 세그먼트별 세분화 (%), 2033년 그림 6 32: 글로벌: 글로벌: 옥외 광고 시장 SWOT 분석 그림 6 33: 글로벌: 글로벌: 옥외 광고 시장 가치 사슬 분석 그림 6 34: 글로벌: 글로벌: 옥외 광고 시장: 포터의 5가지 힘 분석 [표 목록] 표 3 1: 글로벌: 광고 시장 다양한 부문의 성과, (미화 10억 달러), 2019-2024년 표 3 2: 글로벌: 광고 시장 전망: 다양한 세그먼트별 실적, (미화 10억 달러), 2025-2033년 1 Preface 2 Scope and Methodology 2.1 Objectives of the Study 2.2 Stakeholders 2.3 Data Sources 2.3.1 Primary Sources 2.3.2 Secondary Sources 2.4 Market Estimation 2.4.1 Bottom-Up Approach 2.4.2 Top-Down Approach 2.5 Forecasting Methodology 3 Introduction 3.1 Overview 3.2 Executive Summary 3.3 Key Industry Trends 4 Global Advertising Market 4.1 Current and Historical Market Trends 4.2 Performance of Various Segments 4.3 Performance of Various Regions 4.4 Key Players and their Market Shares 4.5 Market Forecast 5 Global Outdoor Advertising Market 5.1 Market Overview 5.2 Current and Historical Market Trends 5.3 Impact of COVID-19 5.4 Performance by Region 5.4.1 Asia 5.4.1.1 China 5.4.1.2 Japan 5.4.1.3 India 5.4.1.4 South Korea 5.4.1.5 Others 5.4.2 Australasia 5.4.2.1 Australia 5.4.2.2 New Zealand 5.4.2.3 Others 5.4.3 Europe 5.4.3.1 Germany 5.4.3.2 France 5.4.3.3 United Kingdom 5.4.3.4 Italy 5.4.3.5 Spain 5.4.3.6 Russia 5.4.3.7 Others 5.4.4 Latin America 5.4.4.1 Brazil 5.4.4.2 Mexico 5.4.4.3 Others 5.4.5 Middle East and Africa 5.4.5.1 Saudi Arabia 5.4.5.2 UAE 5.4.5.3 Egypt 5.4.5.4 South Africa 5.4.5.5 Others 5.5 Market Breakup by Type 5.5.1 Traditional Outdoor Advertising Market 5.5.2 Digital Outdoor Advertising Market 5.6 Performance by Segment 5.6.1 Billboard Advertising 5.6.2 Transport Advertising 5.6.3 Street Furniture Advertising 5.6.4 Others 5.7 Market Breakup by Industry 5.8 Market Forecast 5.9 Outdoor Advertising Pricing Models 5.10 SWOT Analysis 5.10.1 Overview 5.10.2 Strengths 5.10.3 Weaknesses 5.10.4 Opportunities 5.10.5 Threats 5.11 Value Chain Analysis 5.11.1 Research 5.11.2 Content Development 5.11.3 Advertising Agencies 5.11.4 Outdoor Media (Billboards, Public Transport, Street Furniture, etc.) 5.11.5 Audience 5.12 Porters Five Forces Analysis 5.12.1 Bargaining Power of Suppliers 5.12.2 Bargaining Power of Buyers 5.12.3 Threat of Substitutes 5.12.4 Competitive Rivalry 5.12.5 Threat of New Entrants 5.13 Key Challenges 6 Global Outdoor Advertising Market: Competitive Landscape 6.1 Market Structure 6.2 Profiles of Leading Players |
| ※본 조사보고서 [글로벌 옥외 광고 시장 규모, 점유율, 동향 및 예측, 2025-2033년 유형, 세그먼트 및 지역별] (코드 : IMA05FE-K0394) 판매에 관한 면책사항을 반드시 확인하세요. |
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